Pourquoi faire une vidéo d’entreprise en 2024 ?

La digitalisation des entreprises s’accélère, marquer les esprits est indispensable pour se distinguer dans un marché saturé. En 2024, la vidéo d’entreprise apparaît comme un vecteur de communication incontournable, capable de transmettre efficacement valeurs, missions et innovations. Cet article nous aide à comprendre en quoi l’importance de la vidéo est plus qu’une nécessité : c’est un investissement stratégique pour l’avenir.

Selon Google, “en janvier 2024, YouTube se positionne comme le réseau social le plus utilisé en France, attirant 39 400 000 utilisateurs mensuels, ce qui représente 70% de la population française”. Autrement dit, l’outil vidéo fait partie de la consommation de masse et Hubspot déclare que 88% des personnes qui regardent une vidéo explicative sont incité à passer à l’achat.

L’impact de la vidéo sur la visibilité de l’entreprise

La vidéo s’est imposée comme le moyen le plus efficace de captiver l’attention des audiences. En 2024, son rôle dans l’engagement des spectateurs est plus crucial que jamais.

Le film d’entreprise suscite l’intérêt de l’audience. La vidéo peut par exemple transmettre simultanément une information par l’image, une émotion par la musique et un fait par du texte. Cet outil audiovisuel stimule le cerveau humain en engageant les canaux sensoriels : 

• visuels (V) par le visionnage, 
• auditifs (A) par l’écoute, 
• et kinesthésiques (K) par l’action de cliquer sur lecture. 

La vidéo a donc une position privilégiée par rapport aux autres formats de communication. Elle garantit que le message de l’entreprise soit non seulement vu et entendu mais aussi retenu. Les statistiques révèlent que les contenus vidéo engagent nettement plus que les autres formats, avec des taux de conversion et de rétention nettement supérieurs. 

Les avantages spécifiques de la vidéo d’entreprise

Les avantages spécifiques de la vidéo d’entreprise sont nombreux et significatifs.

• Premièrement, elle permet une communication claire et impactante, facilitant la compréhension de messages complexes.
• Deuxièmement, la vidéo augmente l’engagement et la mémorisation du contenu, ce qui est crucial pour le marketing et la formation interne.
• Troisièmement, elle améliore le référencement (SEO) des entreprises, car les moteurs de recherche favorisent les contenus vidéo.

Enfin, la vidéo offre une flexibilité inégalée, s’adaptant à diverses plateformes et formats, rendant ainsi les entreprises plus accessibles et visibles auprès de leur cible.

Par exemple, pour se démarquer dans la recherche de talents, des vidéos de recrutement permettent de présenter l’entreprise de manière originale et engageante, attirant ainsi des candidats qui partagent les valeurs et la vision de l’entreprise.

Stratégies pour intégrer efficacement la vidéo dans votre communication

Pour intégrer efficacement la vidéo dans votre communication en 2024, adoptez une stratégie réfléchie qui capitalise sur les forces de ce médium pour maximiser son impact auprès de votre audience. Voici des stratégies clés accompagnées d’exemples concrets :

Création de Contenu Authentique et de Valeur

Développez des contenus qui résonnent authentiquement avec votre audience. Les vidéos témoignages, les visites immersives de vos locaux ou la mise en avant de votre processus de création sont des moyens efficaces de créer une connexion.

Exemple : Dropbox a utilisé des marionnettes inspirées du Muppet Show pour représenter ses employés dans une série de vidéos témoignages, rendant le contenu à la fois ludique et informatif.

Utilisation de la Vidéo pour le Recrutement

Une vidéo de recrutement originale peut vous démarquer et capturer l’attention des meilleurs talents. En partageant les coulisses de votre entreprise ou en laissant vos employés parler de leurs missions, vous donnez aux candidats une fenêtre sur la culture de votre entreprise.

Exemple : PlayPlay suggère de donner la parole aux employés pour qu’ils parlent de leurs missions, rendant ainsi le quotidien du poste plus tangible pour les candidats.

Vidéos Tutoriels pour Expliquer Votre Produit ou Service

Les tutoriels vidéo aident à expliquer le fonctionnement de votre produit ou service de manière claire et engageante. Cela peut augmenter la compréhension et la satisfaction des clients tout en réduisant les demandes de support.

Exemple : Bank of America a créé un tutoriel vidéo pittoresque pour expliquer comment gérer son argent, combinant humour et informations utiles.

Vidéos de Lancement de Produit

Utilisez des vidéos pour lancer de nouveaux produits ou fonctionnalités. Le storytelling et l’émotion peuvent jouer un rôle crucial pour susciter l’intérêt et la curiosité autour de votre offre.

Exemple : UrbanFarmers a utilisé une vidéo d’animation atypique pour promouvoir ses fermes urbaines durables, en utilisant un langage amical et une bande-son entraînante.

Différenciation Concurrentielle

Un film bien produit peut être la clé pour se démarquer dans un marché compétitif, mettant en évidence les points forts et les avantages compétitifs de l’entreprise.

Intégrer des Appels à l’Action Clairs

Que ce soit pour encourager le visionnage d’une autre vidéo, visiter votre site web ou s’inscrire à un événement, les appels à l’action dans vos vidéos doivent être clairs et convaincants.

Exemple : La vidéo de SXSW utilise un call-to-action final limpide et pertinent, invitant à participer à l’événement.

Optimisation pour les Réseaux Sociaux

Adaptez le format et le contenu de vos vidéos en fonction des plateformes sociales où elles seront partagées. Les vidéos courtes, dynamiques, et incorporant des éléments visuels attrayants sont souvent les plus efficaces.

En conclusion, l’adoption de la vidéo d’entreprise en 2024 n’est pas seulement une tendance, mais une stratégie essentielle pour renforcer la visibilité, l’engagement et la communication d’une marque. À travers divers exemples concrets, de Dropbox à UrbanFarmers, il est évident que la vidéo offre une plateforme puissante pour raconter des histoires captivantes, simplifier des messages complexes et connecter émotionnellement avec les audiences.

Que ce soit pour le recrutement, la formation, le marketing produit ou le storytelling de marque, les vidéos d’entreprise permettent de communiquer efficacement tout en renforçant les valeurs et l’identité d’une entreprise. En intégrant intelligemment la vidéo dans votre stratégie de communication, vous pouvez non seulement rester compétitif dans le paysage numérique actuel, mais aussi bâtir une relation plus profonde et durable avec votre public.

La vidéo est donc bien plus qu’un outil marketing ; c’est le langage du futur de la communication d’entreprise.